Destinační společnost
Koruna Vysočiny je projektem pro spolupráci všech aktérů cestovního ruchu v regionu Žďárska, Novoměstska, Bystřicka a Nedvědicka, jejímž cílem je vytvoření Turistické destinace Koruna Vysočiny jako turisticky atraktivní oblasti s rostoucím významem pro cestovní ruch.
Turistická destinace Koruna Vysočiny je aktuálně vymezena jako území přináležející pod správu obcí s rozšířenou působností, které se staly zakladateli - Žďár nad Sázavou, Nové Město na Moravě, Bystřice nad Pernštejnem. Území cca 2000 km2 se společnými geografickými, historickými rysy a kulturními tradicemi zahrnuje rozsah někdejšího okresu Žďár nad Sázavou a část přilehlého území Tišnovska. Dle zájmu sousedních regionů může svoji působnost ještě rozšířit.
Úloha destinační společnosti
1. Marketing
- propagace regionu, jeho příležitostí a nabídek
- garance kvality poskytovaných služeb v regionu
- zastupování regionu před nadregionálními a národními subjekty
2. Koordinace
- propojování informací a zdrojů
- rozvoj spolupráce mezi zapojenými subjekty a zapojování nových
- organizace a tvorba turistické nabídky v regionu
3. Podpora
- certifikační podpora kvality poskytovaných služeb v regionu
- podpora projektů připravovaných a realizovaných v regionu
- aktivní prodej produktů cestovního ruchu
