Koruna Vysočiny je projektem pro spolupráci všech aktérů cestovního ruchu v regionu Žďárska, Novoměstska, Bystřicka, Nedvědicka, Tišnovska, Velkomeziříčska a Bítešska, jejímž cílem je vytvoření Turistické destinace Koruna Vysočiny jako turisticky atraktivní oblasti s rostoucím významem pro cestovní ruch.

Turistická destinace Koruna Vysočiny je aktuálně vymezena jako území přináležející pod správu obcí s rozšířenou působností, které se staly zakladateli - Žďár nad Sázavou, Nové Město na Moravě, Bystřice nad Pernštejnem, Tišnov a Velké Meziříčí. Území cca 2000 km2 se společnými geografickými rysy a kulturními tradicemi zahrnuje rozsah někdejšího okresu Žďár nad Sázavou a přilehlého území Tišnovska. Dle zájmu sousedních regionů může svoji působnost ještě rozšířit.

Úloha destinační společnosti

1. Marketing

• propagace regionu, jeho příležitostí a nabídek,
• garance kvality poskytovaných služeb v regionu,
• zastupování regionu před nadregionálními a národními subjekty.

2. Koordinace

• propojování informací a zdrojů,
• rozvoj spolupráce mezi zapojenými subjekty a zapojování nových,
• organizace a tvorba turistické nabídky v regionu.

3. Podpora

• certifikační podpora kvality poskytovaných služeb v regionu,
• podpora projektů připravovaných a realizovaných v regionu,
• aktivní prodej produktů cestovního ruchu.